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Tracking & Analytics · GA4 · GTM

GA4·GTM,
설치가 아니라
설계부터 합니다.

GA4 속성 설계, GTM 이벤트 구현, 매체 전환 연동, 서버사이드 GTM까지 합니다.
먼저 지금 계정이 어디서 틀리게 세고 있는지 봅니다. 측정이 틀리면 최적화도 틀린 방향으로 갑니다.

무료 효율 누수 점검 구축 범위 보기

GA4 열람 권한만 있으면 영업일 3~5일 · 비용 없음 · 계약 전제 없음

Sounds familiar?

이런 상태라면
측정부터 다시 봐야 합니다.

01

GA4는 깔았는데 전환이 안 잡힌다

매출은 나는데 GA4 전환은 적거나 0입니다.

원인 — 전환 누락
02

매체 리포트와 GA 숫자가 다르다

어느 쪽을 믿고 예산을 옮겨야 할지 모릅니다.

원인 — 중복 집계 · 어트리뷰션 창 불일치
03

GTM 안에 태그가 가득한데 누가 왜 만들었는지 모른다

담당자가 바뀐 뒤 아무도 손을 못 댑니다.

필요한 것 — 설계서와 운영 문서
04

유입의 상당수가 direct로 잡힌다

어느 채널이 기여했는지 알 수 없습니다.

원인 — 유입 소스 미분류

하나라도 해당하면, 광고를 더 돌리기 전에 측정부터 바로잡는 게 순서입니다.

Scope

GA4·GTM 구축,
여기까지 합니다.

측정 설계

  • 비즈니스 목표 기반 KPI 정의
  • 이벤트 · 파라미터 설계서 작성
  • 퍼널 단계별 측정 지점 확정
  • 매체별 전환 정의 통일

구현

  • GA4 속성 재구성
  • GTM 컨테이너 설계 · 이벤트 구현
  • 서버사이드 GTM 구축
  • 매체 전환 스크립트 연동
  • 크로스도메인 · 내부 IP 처리

검증 · 이관

  • 수집 정합성 QA
  • 매체–GA 대사 리포트
  • 운영 문서 · 이벤트 명세 전달
  • 담당자 교육 세션

끝나면 이벤트 설계서, GTM 컨테이너, 매체–GA 대사 리포트, 운영 문서가 남습니다. 담당자가 바뀌어도 그대로 이어서 쓸 수 있습니다.

구축 비용과 기간은 범위에 따라 다릅니다. 점검 리포트와 함께 견적을 드립니다.

Where the budget leaks

광고비는 이 여덟 곳에서
가장 자주 샙니다.

01노출
유입 소스 미분류UTM 규칙이 없으면 direct로 뭉칩니다
02클릭
내부 트래픽 · 봇걸러지지 않으면 지표가 오염됩니다
03세션
크로스도메인 끊김한 사람이 두 명으로 집계됩니다
04이벤트
퍼널 중간 미측정어디서 이탈하는지 알 수 없습니다
05전환
누락 · 중복 집계실제보다 적거나 부풀려집니다
06매출
대사 불일치매체 리포트와 숫자가 안 맞습니다

광고비는 한 곳에서 새지 않습니다. 유입부터 매출까지 여섯 단계 전부에서 조금씩 빠집니다. 그래서 마지막 숫자만 보면 원인을 찾을 수 없습니다.

지아이코퍼레이션에서 광고 계정 지표를 확인하는 업무 화면
매일 보는 화면매체 리포트와 GA4 를 나란히 놓고 숫자가 맞는지부터 봅니다.

매체를 잘못 골라서 생기는 손실보다, 측정이 어긋나서 생기는 손실이 큽니다. 잘못된 숫자로 최적화하면 예산이 엉뚱한 곳으로 몰리기 때문입니다.

Leak 01

전환 중복 집계

매체 픽셀과 GA가 같은 전환을 각각 세면 실제보다 성과가 부풀려집니다. 그 숫자를 믿고 예산을 늘리면 손실이 커집니다.

증상 — 매체 합산 전환이 실제 주문 수보다 많음
Leak 02

전환 누락

스크립트가 빠진 페이지, SPA 라우팅, 결제 완료 후 리다이렉트 구간에서 전환이 통째로 사라집니다.

증상 — 매출은 나는데 GA 전환은 적음
Leak 03

유입 소스 미분류

UTM 규칙이 없으면 상당수 세션이 direct / (none)으로 잡힙니다. 어떤 채널이 기여했는지 알 수 없게 됩니다.

증상 — direct 비중이 비정상적으로 높음
Leak 04

크로스도메인 세션 끊김

자사몰과 외부 결제, 랜딩과 본몰이 다른 도메인이면 한 사람이 두 명으로 집계됩니다.

증상 — 사용자 수 과다, 전환 경로 단절
Leak 05

내부 트래픽 · 봇 유입

사내 IP와 봇이 걸러지지 않으면 지표가 오염되고, 리마케팅 모수까지 망가집니다.

증상 — 리마케팅 효율만 유독 낮음
Leak 06

어트리뷰션 창 불일치

매체마다 전환 인정 기간이 다릅니다. 이걸 모른 채 리포트를 합치면 어느 매체도 정확히 평가할 수 없습니다.

증상 — 매체 리포트와 GA 숫자가 안 맞음
Leak 07

쿠키 차단 · iOS 유실

브라우저 정책과 앱 추적 제한으로 클라이언트 사이드 수집이 빠집니다. 서버사이드로 보완하지 않으면 계속 새어 나갑니다.

증상 — 시간이 갈수록 측정 전환이 감소
Leak 08

퍼널 중간 미측정

최종 전환만 보고 장바구니·옵션 선택·문의 시작을 안 재면, 어디서 이탈하는지 영영 모릅니다.

증상 — 개선할 지점을 못 찾음
Self Check

여덟 곳 중 우리는 몇 곳이 안전한가요?

위 여덟 곳 중 상대적으로 놓치기 쉬운 다섯 곳만 추렸습니다. 60초면 됩니다.

먼저 무료로 UTM 빌더 써보기 ↗
What you get

진단은 상담이 아닙니다.
문서를 드립니다.

효율 누수 점검 리포트
  • 01
    누수 지점 목록페이지·이벤트 단위로 어디서 데이터가 빠지는지 특정합니다
  • 02
    중복 집계 여부매체 픽셀과 GA가 같은 전환을 이중으로 세고 있는지 확인합니다
  • 03
    매체–GA 격차 원인숫자가 왜 다른지, 어느 쪽을 믿어야 하는지 정리합니다
  • 04
    유입 소스 미분류 비율direct로 잡히는 세션이 실제로 어디서 왔는지 추정합니다
  • 05
    리마케팅 모수 오염도내부·봇 트래픽이 광고 모수에 얼마나 섞였는지 봅니다
  • 06
    우선순위별 조치 목록당장 고칠 것과 나중에 해도 되는 것을 나눠 드립니다

대부분의 무료 진단은 상담 예약을 잡기 위한 절차입니다. GI의 진단은 결과물이 남습니다. 리포트를 받아보시고, 직접 고치셔도 되고 다른 대행사에 맡기셔도 됩니다.

저희가 이렇게 하는 이유는 단순합니다. 측정이 틀린 상태에서는 어떤 대행사가 와도 결과가 안 나옵니다. 그 상태로 계약하면 서로 손해입니다.

진단에는 비용이 들지 않습니다.
계약을 전제로 하지도 않습니다.
진단 신청하기
Why GI

측정을 파는 회사는 많습니다.
가르치는 회사는 드뭅니다.

NCS고용노동부 국가직무능력표준 확인강사. 대학·공공기관에서 GA를 가르칩니다.
교육기관·공공기관한국외대·숙명여대·동덕여대·서경대·성결대 Google Analytics 특강
동종사오프너·디피허브·써치엠·펑타이코리아 — 마케팅 에이전시가 GI에게 배웁니다

제대로 이해한 사람만이 쉽게 설명할 수 있습니다. 구축을 맡기시면 무엇을 왜 그렇게 설계했는지까지 문서로 남겨 드립니다. 나중에 담당자가 바뀌어도 유지됩니다.

Cases

측정을 고치면
운영이 달라집니다.

Micro Conversion

사이버한국외국어대학교

최종 지원 완료만 보던 구조에서, 그 이전 단계의 세부 성과지표를 새로 설계했습니다. 중간 단계가 측정되자 리타겟팅에 쓸 모수가 확보됐습니다.

전년 동기 대비 최종 CPA 개선
Technical SEO

교보생명 — 하루인문학 웹진

캠페인 전 콘텐츠에 테크니컬 SEO를 적용해 진성 잠재고객을 확보하고, 이벤트 참여 캠페인과 연계했습니다.

광고 유입 대비 참여율 +30%
FAQ

자주 묻는 질문

매체 리포트와 GA 숫자가 왜 안 맞나요?

매체마다 전환을 인정하는 기간이 다르고, 픽셀과 GA가 같은 전환을 각각 세는 경우가 많습니다. 여기에 스크립트 누락, 크로스도메인 세션 끊김, 쿠키 차단으로 인한 유실이 겹칩니다. 어느 쪽이 맞는지 판단하려면 먼저 두 숫자의 차이가 어디서 생기는지 특정해야 합니다.

GA4 권한을 주면 저희 계정을 건드리나요?

아니요. 열람 권한만 받고, 계정에서 설정을 바꾸지 않습니다. 점검이 끝나면 권한을 해제해 주시면 됩니다. 저희가 먼저 안내드립니다.

점검을 받으면 계약해야 하나요?

아니요. 점검은 비용이 없고 계약을 전제로 하지 않습니다. 리포트를 보고 직접 고치셔도 되고, 다른 대행사에 맡기셔도 됩니다.

서버사이드 GTM도 하나요?

합니다. 브라우저의 추적 제한과 iOS 정책으로 빠지는 전환을 서버에서 보완합니다. 전환이 시간이 갈수록 줄어드는 것처럼 보인다면 실제 성과가 아니라 측정이 빠지고 있는 것일 수 있습니다.

Services

지금 광고비가
새고 있나요?

확인해 드립니다. 비용도, 조건도 없습니다.

GA4 접근 권한만 열어주시면 됩니다. 영업일 기준 3~5일 안에 효율 누수 점검 리포트를 보내드립니다. 리포트를 보시고 판단하시면 됩니다.

무료 효율 누수 점검 신청 퍼포먼스 광고 보기